OneDSP: Die neue Buchungsplattform für den Schweizer Werbemarkt startet

Mit OneDSP steht dem Schweizer Werbemarkt ab sofort eine neue programmatische Buchungsplattform zur Verfügung. Die gemeinsame Initiative der führenden Verlage CH Media, NZZ, Ringier und TX Group sowie ihrer Vermarkter 20 Minuten, audienzz, CH Media, Goldbach und Ringier Advertising ermöglicht Werbetreibenden, Schweizer Zielgruppen effizient, datenschutzkonform und ohne Überschneidungen über das Premium-Inventar aller relevanten Publisher zu erreichen. Damit entsteht eine zentrale, transparente und unabhängige Alternative zu internationalen Tech-Plattformen.

Aktuelle PwC-Studie bestätigt Bedarf an neuen Lösungen
Eine aktuelle Studie von PwC im Auftrag des Verlegerverbands SCHWEIZER MEDIEN bestätigt den dringenden Bedarf an einer solchen Lösung. Demnach verlagert sich der Medienkonsum in der Schweiz zunehmend auf digitale Formate, während Werbebudgets verstärkt in internationale Plattformen fliessen. Gleichzeitig legen Werbeauftraggebende grossen Wert auf glaubwürdige, transparente und sichere Werbeumfelder: 85 % bewerten die Glaubwürdigkeit des Werbeträgers als sehr relevant, 82 % die Reichweite und 81 % die Qualität des Werbeumfelds. Die Studie zeigt zudem, dass Social Media zwar hohe Budgets anzieht, deren Werbewirkung aber kritisch gesehen wird. Im Gegensatz dazu bieten journalistische Medien nachweislich höhere Werbeerinnerung und ein vertrauenswürdiges Umfeld.

OneDSP bündelt das digitale Werbeinventar von über 40 führenden Schweizer Medienmarken wie z.B. 20 Minuten, Blick, NZZ, Tages-Anzeiger und watson. Damit lassen sich mehr als 4 Millionen Unique User erreichen, davon 1,5 Millionen direkt adressierbar und überlappungsfrei dank der Integration der Schweizer ID-Lösung OneID, welche laufend ausgebaut wird. Diese seit Juni 2024 bestehende ID-Lösung hat sich als zentrale Grundlage für eine sichere und plattformübergreifende Nutzeridentifikation etabliert. OneDSP macht diese Reichweite einfach und effizient buchbar.

Technologische Basis für die Zukunft 
Technologisch basiert OneDSP auf der bewährten Demand-Side-Platform (DSP)-Infrastruktur von Adform sowie auf der Publisher Audience Platform und den Data-Clean-Room-Lösungen von Decentriq. Dadurch wird ein innovatives, cookieless Targeting mit First-Party-Daten ermöglicht, das zu 100 % DSGVO- und DSG-konform ist.

Vorteile von OneDSP auf einen Blick:

• Zentraler Zugang: Zugriff auf das Premium-Inventar aller relevanten Schweizer Publisher mit über 4 Millionen Unique Usern  
• Direkt adressierbare Reichweite: 1,5 Millionen Nutzer überlappungsfrei dank OneID  
• Professionelle Technologie: DSP powered by Adform und sichere Data Clean Rooms von Decentriq  
• Datenschutz & Swissness: Vollständige Einhaltung von DSGVO und Schweizer Datenschutzgesetzgebung, Schweizer Datenhoheit  
• Effizienz & Transparenz: Ein Vertrag, eine Abrechnung, ein Zugang – einfache und transparente Abwicklung  
• Innovatives Targeting: Präzises Targeting durch OneID-Integration und CRM-Daten  
• Brand Safety & Qualität: Höchste Sichtbarkeit, Schutz vor Ad Fraud und Premium-Werbeumfelder  
• Zukunftssicher:  Cookieless-ready und kontinuierliche Weiterentwicklung der Plattform
• Kosten- & Leistungsvorteil: Tiefe Technologie-Kosten bei gleichzeitig mehr Media-Leistung auf Schweizer Publishern

Silvano Oeschger, CEO von OneLog: «Viele Werbetreibende wünschen sich eine Alternative zu den internationalen Plattformen - unabhängig, transparent und mit Schweizer Datenhoheit. Und genau das bietet OneDSP:  Reichweite, Brand Safety und Kontrolle bleiben in der Schweiz.»

OneDSP richtet sich an Mediaagenturen und Direktkunden, die Schweizer Reichweite effizient, sicher und transparent buchen wollen. Die Plattform bietet sowohl Self-Service als auch die Abwicklung über ausgewählte Partneragenturen.

Vanessa Habisreutinger von Sir Mary MEDIA: «OneDSP ist ein Meilenstein für die Schweizer Werbewirtschaft. Es ermöglicht uns, unsere Zielgruppen über alle grossen Publisher hinweg gezielt, effizient und datenschutzkonform anzusprechen – und wir behalten dabei die volle Kontrolle über unsere Budgets und Daten.»

Weitere Informationen sind auf der OneDSP Website zu finden: www.onedsp.digital